O running se transformou num fenômeno mundial nestes últimos anos, praticado desde os mais jovenzinhos até os mais idosos. Grande parte dessas pessoas suam camisetas, usam tênis para correr ou se engancham a acessórios da Nike. Uma coisa leva à outra: Nike e running, running e Nike. Não resulta complicado entender então a última decisão da multinacional em sua estratégia cara ao público. A empresa deu um impulso em direção ao seu target e decidiu abandonar seu anterior aplicativo para se concentrar unicamente em social media através de uma nova rede social. Só existe uma condição indispensável para entrar no mundo de Nike+Run Club: gostar de correr.

Viciados em liberar endorfinas

A rede social desenvolvida por Nike não pretende competir com Snapchat, como as propostas de outras empresas como Instagram Stories ou Lifestage. Esta plataforma tem mais em comum com outras redes ao estilo de Twitter ou Instagram; de fato têm aspectos que resultam praticamente idênticos. Ainda que existam grande quantidade de detractores do running devido às inegáveis desvantagens que implica, devemos admitir que está de moda e, também aporta alguns benefícios –e não só para a saúde física. Este fenômeno penetra também no nível social, as pessoas se relacionam com outras pessoas que correm e procuram se superar, juntas. Esta revolução contemporânea parece suscetível de se massificar nas redes sociais e não deu outra. Existem inúmeros hashtags que apelam a um grupo de corredores ou a certas corridas em particular, e a verdade é que dá bastante jogo.

Com tudo isto, a rede social lançada por Nike faz todo o sentido do mundo. Fora você gostar ou não de correr, a probabilidade de que um projeto deste tipo funcione é bastante alta. Disso os diretores da marca têm certeza, posto que decidiram “sacrificar” os dois milhões de usuários com que contavam no último app de running da empresa para poder dar vida à este projeto. Correr pode ser um estilo de vida, da mesma forma que as redes sociais. A primeira depende em grande medida da segunda, e quem não sabe isto é porque não passa muito tempo online.

Acessórios modernos para gente jovem

O app não vai servir unicamente como ponto de encontro entre corredores, que ninguém se confunda. A comunidade de Nike+Run Club contará com rotinas, conselhos sobre treinamentos e todo tipo de fotos que compartilhem os usuários. O aplicativo segue contando com uma seção especial de running dentro do que é possível incluir métricas e treinos, na qual existe uma classificação dos melhores tempos dos usuários. Este item serve para que os corredores compitam entre eles e rivalizem uns com os outros para melhorar suas marcas. Nike fomenta a competitividade, sem dúvida.

Ainda que tenhamos ditos que a rede social da Nike não segue o esquema de Snapchat e não pretende fazer competência ao fantasminha, na nova plataforma existem acessórios similares. Os famosos stickers ou complementos divertidos para as fotos são algumas das possibilidades que oferece, e também inclui hashtags para criar mais comunidade e que o conteúdo viralize. Tudo como parte da estratégia da empresa para gerar engagement com o público objetivo. Correr pode ser mais divertido se você forma parte de um club como o da Nike.