Uma série de ficção com episódios de 15 segundos. É possível? Sim, e está no Instagram. A popular rede social de fotografias e vídeos cresce, se reinventa e transforma nossa experiência de usuário com funções adaptadas aos novos hábitos de consumo.
Há coisas que não mudam. Instagram continua sendo a rede social por excelência, para ver e compartilhar fotos de comida, de gente maravilhosa na academia, de selfies “beijinho no ombro”, das últimas aquisições fashion, de pernas e pés na praia, de românticos pores do sol e de célebres animais de estimação. #Love foi o hashtag mais usado durante os três últimos anos, e @neymarjr, @brumarquezine e @davidluiz_4 ocupam o ranking das contas mais seguidas no Brasil. Mas o Instagram cresce e no mesmo ritmo em que mudam nossos hábitos de consumo e aumentam nossas exigências. A rede social de conteúdos multimídia, propriedade de Facebook, se reinventa, se abre para marcas e anunciantes, transforma e melhora nossa experiência de usuário. Aqui estão algumas de suas últimas novidades e melhorias:
Primeira série original
As séries de ficção já não são território exclusivo da televisão. Os hábitos de consumo mudam, a rapidez e a precisão triunfam. Instagram quis unir-se à febre das séries e aproveitar as características da rede com Shield 5, um thriller composto por 28 episódios de 15 segundos. A série estreou dia 1 de fevereiro, e se publica diariamente na conta aberta @shieldfive, um novo capítulo junto com fotografias que acrescentam dados e ajudam a ir desentranhando o mistério que envolve John Swift, um guarda-costas que é acusado de roubo e assassinato, e que foge para demonstrar sua inocência.
Um show de criatividade e concisão que abre um novo campo com grandes possibilidades e a capacidade de alcançar a uma audiência potencial de milhões de pessoas.
Aqui você pode ver o primeiro capítulo.
https://www.instagram.com/p/BBQFI-rupmS/?taken-by=shieldfive
Trabalhar com contas múltiplas, finalmente!
Finalmente Instagram acaba de anunciar que já permite a todos os usuários gerenciar até cinco contas dentro do mesmo aplicativo. Até agora, se você gerenciava várias contas, deveria fechar a sessão e abrir uma nova cada vez que desejasse ter acesso. Uma tortura. Agora, só terá que configurar seu perfil e acrescentar as contas para pular de uma a outra facilmente, clicando nela. Idêntico ao Twitter. Conselho: atualize seu app (para poder utilizar as contas múltiplas no Instagram, você deve ter a versão 7.15 para iOS e Android) e preste atenção sempre no avatar ou imagem da conta aberta, não cometa o erro de publicar a foto instantânea de sua última festa no Instagram da empresa.
Já é possível programar publicações (ou quase)
Existem diferentes ferramentas que permitem subir imagens do computador para o Instagram, mas o que muitos pediam (principalmente os community managers) há muito tempo era a forma de programar tais publicações. O verão de 2015 trouxe a boa nova: Instagram se integrava no Hootsuite. A melhoria é sem dúvida útil, mas não convenceu a todos os usuários. Por quê? Ao contrário do que ocorre com Facebook ou Twitter, os conteúdos que você posta e programa com data posterior no Hootsuite não são publicados de forma automática, mas, antes, você recebe uma notificação em seu celular avisando que o conteúdo está pronto para ser publicado. Enquanto você não clicar em “enviar” a imagem não será enviada (algo parecido já era possível fazer com aplicativos como Lategramme, Publish e Chronogram).
Assim, a nova função exige ter um telefone a mão e estar atento, mas serve como uma espécie de lembrete, e para preparar e armazenar o conteúdo.
Adeus ao formato quadrado
Era uma de suas marcas de identidade, suas fotos e vídeos em formato quadrado, mas a sutileza dos usuários para evitar a restrição e subir conteúdos com outros formatos fez com que a rede tenha dado seu braço a torcer para satisfação de muitos. Já faz alguns meses, você já pode ser mais criativo e postar no Instagram as fotos ou vídeos exatamente como foram feitas com seu celular, ou se você utiliza o computador, as que tenha tirado com sua câmara reflex (a câmara de Instagram continua tirando fotos quadradas). Os filtros e todas as ferramentas normais do Instagram continuam funcionando e ainda que a foto continuará sendo mostrada quadrada –centrada- em seu perfil para encaixar no mosaico, ao clicar nela será vista com suas dimensões originais.
Instagram Video in Landscape – Examples from Instagram on Vimeo.
Desembarque definitivo da publicidade
Parece que as portas se escancararam e os anunciantes entraram de cheio no Instagram. Há meses, Instagram começou a monetizar seu serviço e começou a implementar o modelo de negócio a imagem e semelhança do Facebook. 30 de setembro passado, a companhia abriu sua plataforma de publicidade às empresas de qualquer tamanho de mais de 30 mercados, entre eles o Brasil (até então o serviço de publicidade só estava disponível para certas empresas) e ampliou a duração dos vídeos a 30 segundos (o limite para os usuários é de 15). Parece que os lucros das propagandas em vídeo proporcionam valores muito positivos, e a demanda é alta, o que levou Instagram a anunciar o lançamento de vídeos promocionais de 60 segundos. No momento são poucos os anunciantes selecionados para experimentar este novo formato, mas tudo aponta a que estas propagandas em vídeo se normalizarão e se somarão às fotos publicitárias no formato panorâmico.
Aqui um dos primeiros #VideoAds de um minuto, da operadora T-Mobile.
Além do mais, Instagram também lançou novas ferramentas para a optimização das campanhas e um novo formato publicitário, chamado Marquee, pensado para que as marcas possam “retransmitir” eventos interessantes, como, por exemplo, uma estreia de cinema ou o lançamento de um novo produto.
O que será o seguinte? Um botão para COMPRAR?
De acordo com uma pesquisa realizada pela GlobalWebIndex, são os usuários do Instagram os que mais seguem a suas marcas (53%) e buscam produtos nas redes sociais (44%). A do Instagram é a porcentagem mais alta entre os usuários das principais plataformas, enquanto Facebook registra o pior dado. Instagram sabe disso. Daí as novas funções e serviços de publicidade. Os anunciantes também sabem. Daí que parte do orçamento de marketing que tradicionalmente ia direto para Facebook, agora se destina a contratar publicidade na plataforma estrela de conteúdos multimídia.
Se 14% dos usuários do Instagram reconhecem que estariam dispostos a utilizar um botão para “comprar” dentro do aplicativo. Quanto tempo vamos demorar para vê-los implementados?
Instagram e o jornalismo
Sou uma novata no Instagram, cheguei tarde (muito tarde) e acredito que estou me transformando na “típica” usuária com “típicas” fotos de meus pratos, minhas criações DIY e dos meus cachorros. Mas, como jornalista, todos os dias descubro novas funções e usos para o Instagram que me surpreendem e viciam. Seu potencial como extensão dos meios de comunicação e vitrine traseira dos grandes eventos é enorme. Segui e desfrutei da cobertura que a Academia de Cine fez dos Prêmios Goya. Antes foi com os Globos de Ouro e o mesmo com o Oscar. Meios como MTV, HBO, BBC ou The Guardian, entre outros, já são muito populares na rede social
Instagram vive um doce momento. É uma plataforma que tem muito potencial, e tem grandes possibilidades, para usuários, marcas e meios de comunicação. Já tem mais de 400 milhões de pessoas que, pelo menos, utilizam a plataforma uma vez ao mês. E seus criadores dizem ter encontrado a chave para criar engagement com os usuários: a qualidade das pessoas que seguem. Por isso, Instagram utiliza a inteligência artificial, algoritmos e critérios humanos para recomendar conteúdo novo. “Falamos de captar e compartilhar os momentos do mundo. Queremos, que Instagram seja oportuno e pessoal”. São palavras de Mike Krieger, um de seus cofundadores.
Estarei atenta à evolução da plataforma, como os meios e as marcas aproveitam seus recursos. E, claro, continuarei compartilhando fotos de meus cachorros. Tomara que a propaganda seja tão “oportuna e pessoal” quanto o resto de conteúdos e sirva para melhorar nossa experiência de usuário, não para prejudicá-la.
