Blogthinkbig.com. Mais do que um blog empresarial, uma história de colaboração aberta

Por , 4 de Fevereiro de 2016 a las 11:00
Blogthinkbig.com. Mais do que um blog empresarial, uma história de colaboração aberta
Iniciativas

Blogthinkbig.com. Mais do que um blog empresarial, uma história de colaboração aberta

Por , 4 de Fevereiro de 2016 a las 11:00

Pensar grande é a marca de identidade do blog de tecnologia corporativo da Telefônica. Com mais de 400 autores, a participação de várias áreas da empresa, mais de 8 milhões de usuários únicos e milhares de seguidores em redes sociais alcançados nos seus três anos de vida, blogthinkbig.com é um exemplo da nova tendência em comunicação das grandes empresas

Quando você pensa grande, e começa a partir do menor, com atenção aos mínimos detalhes, você pensa como blogthinkbig.com. O blog sobre tecnologia, empreendedorismo e inovação da Telefônica é, em si, um exemplo do que prega.

Blogthinkbig.com foi gestando-se aos poucos, crescendo em potencial, ambição e base estratégica, e amadurecendo um caráter humilde, mas ágil que lhe permitiu aprender e seguir em frente.

Com mais de 3 anos de idade (nascido em junho de 2012) este diário digital se tornou um dos maiores referentes no campo da inovação e da tecnologia.

Uma rápida olhada nos dados de posicionamento externo prova isso. Ao longo de sua trajetória, blogthinkbig.com conseguiu reunir mais de 11 milhões de visitas no total e uma média de 8 milhões de usuários únicos, 600.000 por mês, principalmente de origem espanhola, seguidos pela América Latina.

Também ganhou seu lugar no inconstante sistema de comunidades virtuais. Compartilha diariamente todos seus conteúdos com mais de 50.000 fãs no Facebook e com os mais de 100.000 que o seguem no Twitter.

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No entanto, “o maior sucesso do blogthinkbig.com foi conseguir consolidar-se como um projeto interno de colaboração e de comunicação digital”, afirma Rosalia O’Donnell, responsável pelo blogthinkbig.com. “A combinação do trabalho em equipe, coordenado desde muitas áreas da empresa, juntamente com o apoio e visão estratégica da empresa, têm sido fundamentais para seu desenvolvimento”, diz O’Donnell.

Uma nova tendência na comunicação empresarial

E como é que um blog (sobre tecnologia e inovação) conseguiu convencer tanto interna, a nível estratégico, como externamente, entre a grande competência na Rede?

Devido a, fora tudo o anterior, sua mecânica de trabalho, semelhante à seguida nos meios de comunicação consolidados. Blogthinkbig.com é um dos muitos exemplos dessa nova realidade na comunicação empresarial que caminha para o ambiente corporativo.

Seu eixo se apoia em uma mesa de redação que se reúne semanalmente (todas as terças, sem exceção) desde o início do blog para compartilhar e decidir seus conteúdos diários. “O trabalho feito aqui é essencial”, admite O’Donnell, “uma vez que marca a linha editorial e também abrange todas as áreas de comunicação da empresa, unidades de negócios e corporativas, projetos especiais, departamentos de I+D, Open Future, Relações Institucionais e Fundación Telefônica, entre outros”.

Assim, blogthinkbig.com se nutre do conhecimento de mais de 400 redatores. Entre eles estão empregados e executivos da Telefônica, colaboradores externos e um LAB, recentemente criado, para a geração de conteúdos. Este último é um novo passo na aposta da Telefónica para o blog, “neste caso pelo Content Marketing, e composto por jovens profissionais do jornalismo, design e comunicação audiovisual” confirma com entusiasmo a responsável da área.

Todos são responsáveis de que, até a data, tenham sido escritos mais de 4000 posts, com uma média semanal de 35 artigos em três idiomas: espanhol, inglês e português.

As seções anglo-saxã e brasileira são gerenciadas em estreita colaboração com a sede da Telefônica na América Latina e no Reino Unido. Os posts que publicam são de interesse global, mas sem deixar de lado a importância do contexto particular, de modo que certas questões são abordadas a partir de uma perspectiva mais local.

No geral, a maior parte de suas publicações versa sobre o contexto de novas tecnologias e o ambiente digital: novos projetos empresariais e startups; educação digital, segurança cibernética, guias de uso da Internet e as TIC; notícias e dicas sobre software e hardware (dispositivos eletrônicos, sistemas operacionais, a Internet das Coisas); novas teorias, acontecimentos e curiosidades no campo da ciência em torno da física, medicina e engenharia (robótica, Big Data, Inteligência Artificial, Neurotecnologia, energias renováveis, exploração espacial, transportes…).

E agora?

Agora ainda resta tudo por fazer. “Blogthinkbig.com é apenas uma pequena parte da estratégia global de posicionamento da Telefônica digital” alega seu responsável.

“De um ponto de vista operacional”, continua O’Donnell, “as novas linhas e desafios passam a consolidar seu posicionamento internacional, diversificar seu conteúdo com formatos multimídia e integrar cada vez mais na organização modelos de gestão abertos que permitam continuar crescendo em influência no meio”.

Parece que Blogthinkbig.com vai cumprindo etapas e objetivos. Pelo menos, e em um curto espaço de vida, já obteve algo que parece simples, mas não é: combinar em um único site o trabalho e a antiguidade do capital humano e cultural da Telefónica, com vozes externas relevantes e nunca esquecendo o talento de jovens profissionais peritos em comunicação.

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